Case Study

Abonnement-Akquise am Point of Sale

Fußgängerzonen, Shoppingcenter, Einkaufspassagen: All diese sonst so belebten Orte waren in den vergangenen zwei Jahren deutlich weniger stark besucht. Im Gegenzug dazu gewannen der Lebensmitteleinzelhandel und Drogeriemärkte an Wichtigkeit, vor allem auch im Bereich der Zeitschriften.

BurdaDirect geht auf diese veränderten Rahmenbedingungen ein und spricht die Kundinnen und Kunden direkt am Point of Sale an.

Der MAGAZIN-Gutschein kann dafür verwendet werden, um u.a. Burda Zeitschriften, wie beispielsweise Bunte, TV Spielfilm oder CHIP digital zu erwerben. Hierbei stehen unter anderem zahlreiche Zeitschriften aus unterschiedlichen Genres wie Lifestyle, Technik, Programmzeitschriften und vieles mehr, zur Auswahl. 

Auf einen Blick

• Ausstellung der MAGAZIN-Gutscheine in über 10.000 Filialen von Kaufland, EDEKA und dm
• Ansprache von potenziellen Kunden direkt am POS
• Verbindung der offline und online Welt und Schaffung eines neuen Einkaufserlebnisses
• Unter anderem eine vielfältige Auswahl von Burda-Titeln aus unterschiedlichen Genres

Concept

Durch die veränderten Rahmenbedingungen wurde deutlich, dass der POS im Einzelhandel enorm wichtig ist, um potenzielle Kunden anzusprechen und deren Bedürfnisse abzudecken. Deshalb wurde folgendes Konzept entwickelt:

• Zusammenarbeit mit dem Partner epay: Expertise im Bereich Gutscheine am POS u.a. für MAGAZINE, Kino, Bücher und Urlaub

• Überzeugung des Einzelhandels: Partner aus dem Einzelhandel, wie z.B. Kaufland und EDEKA konnten für die Zusammenarbeit gewonnen werden

• Bereitstellung des Zeitschriften-Portfolios: Bereitstellung einer großen Auswahl von u.a. Burda Zeitschriften

• Schaffung eines neuen Kundenerlebnisses: Zusammenbringen der offline und online Welt durch den Kauf am POS und der digitalen Einlösung des Gutscheins

• Realisierung: Realisierung des Konzepts im Einzelhandel sowie digital über die Webseite MAGAZIN-Gutscheine